Компании, ассортимент которых широк, возлагают большие надежды на каталоги для совершения продаж. Они позволяют продемонстрировать товары предприятия целевой аудитории. Планирование каталога может на первый взгляд показаться сложной задачей, но есть некоторые секреты, которые помогут существенно упростить этот процесс.
Содержание
Планирование страниц каталога
Первое, что Вы должны определить – количество страниц Вашего каталога. Книги, журналы и многая другая продукция распечатывается четырех-страничным шагом. Большой лист бумаги проходит через пресс, затем складывается пополам, вследствие чего образуется обложка издания и внутренние страницы. Таким образом, Ваш каталог не может содержать менее четырех страниц, которыми являются передняя и задняя части обложки и две внутренние страницы.
Когда Вы определились с количеством страниц, необходимо обдумать, что именно будет размещено на них. Вы можете обозначить блоки для каждой страницы либо составить список. Это, возможно, звучит банально, но данный этап планирования – основа будущей работы над каталогом и подойти к нему стоит ответственно, чтобы избежать проблем на последующих этапах.
Подготовка изображений для каталога
Каталог не будет полным без качественных фотографий продукции, которую Вы предлагаете своим клиентам, поэтому перед печатью каталога Вам необходимо подготовить изображения. Оптимальный вариант – использование цифровых фотографий с высоким разрешением (как минимум 300 точек). После подбора фотографий нужно подготовить их к печати.
Для редактирования изображений лучше использовать программу Adobe Photoshop. Если каталог печатается посредством офсетной машины, то Вам необходимо изменить цветовой режим ваших изображений с RGB в CMYK. Если каталог печатается в черно-белой цветовой гамме, то нужно поработать над градациями серого цвета.
Когда фотографии готовы, необходимо сохранить их в формате TIFF с разрешением не менее 300 точек. Качество печати, во многом, будет зависеть и от бумаги, которую Вы будете использовать. Бытует мнение, что для наилучшего качества печати изображений лучше использовать разрешение 600 точек. Практика работы с печатными промоматериалами показывает, что это не так – отличное качество обеспечивается и разрешением 300 точек.
Дизайн макета каталога
По завершению подготовительного этапа можно приступить к процессу разработки макета. С целью упростить эту задачу можно использовать профессиональные программы для создания макета, например, QuarkXPress или Adobe InDesign.
Порядок страниц, согласно которому они будут отправлены на печать, Вы тоже определяете сами.
Отличным приемом для привлечения внимания клиента является размещение крупного изображения в центре страницы и более мелких иллюстраций вокруг него. Таким образом Вы добьетесь не только получения интересного дизайна каталога, но ознакомления покупателей со всеми товарами, которые предлагаете. Доминирующее изображение в центре листа заставляет глаз читателя все время скользить еще и по пространству вокруг него, поэтому ни основные, ни сопутствующие изображения не останутся незамеченными. Применяя этот метод, Вы добьетесь грамотного размещения информации на страницах своего каталога.
Несколько слов о печати каталога
Фотографии играют важную роль для каталога, но они должны сопровождаться описаниями и другой полезной информацией о товаре. Порой, сложно удержаться от искушения применить для своего каталога различные причудливые шрифты, но сделать это нужно.
Удобочитаемость – это и есть тот параметр, которому Вы должны отдать приоритет при выборе шрифта, стиля печати. Поэтому лучше применять стандартные шрифты, например, Times New Roman, Verdana, Arial. Хорошо читаемый шрифт всегда вызывает интерес, а привлечь внимание клиента к заголовкам или подзаголовком Вы можете, просто выделив их жирным.
