Основные правила дизайна не сильно отличаются друг от друга, независимо от того, готовите Вы свой проект для печати на цифровом или традиционном (офсетном) оборудовании. В целом, применяются одни и те же стратегии, но, все же, особенности дизайна, его уникальность играют огромную роль, если речь идет о привлечении новых клиентов, удовлетворении запросов определенной категории потребителя.
При разработке промоматериалов, предназначенных для печати на обычном оборудовании, дизайнер обладает массой возможностей, но, во многом, испытывает ограничения при составлении проекта для определенной категории клиентов. Задача, которую долгое время старались решить маркетологи и дизайнеры – возможность обратиться одновременно ко многим группам потенциальных потребителей, представляя им товары и услуги так, как они хотели бы это видеть, — практически решена с появлением цифровой печати.
Цифровая печать открыла перед дизайнерами огромные возможности. Теперь они могут создавать различные варианты дизайна, каждый из которых будет уникальным, и, что немаловажно, теперь у них нет ограничений в работе с одним и тем же файлом – он может содержать множество различных вариантов проекта.
Тем не менее, всем известно, что, когда какое-то явление или возможность кажется слишком удачной, вера в ее радужность пошатывается сомнениями. В чем подвох? Существует ряд аспектов, с которыми нужно ознакомиться, прежде чем заняться разработкой дизайна для материалов, которые будут напечатаны на цифровых машинах.
Содержание
Ключевые вопросы и основы разработки дизайна, при цифровой печати
Подходит ли выбранная программа для решения задач по мотивированию клиентов?
Есть ли у проекта возможность расти, привлекая все большую аудиторию?
Если одной из Ваших целей, как дизайнера или маркетолога, является создание проекта, который способен видоизменяться, удовлетворяя интересы и потребности все большего количества людей, создание материалов с помощью цифровой печати – это то, что Вам нужно. Такие проекты помогут Вам избежать трудностей внесения каких-либо изменений в уже существующие проекты, затратных по времени их тестирований, чего требует работа с созданием материалов традиционными способами. Проанализируйте, какие элементы Вашего дизайна нуждаются во включении либо замене, печатая их на цифровом оборудовании. Определив наиболее удачную концепцию, Вы можете перейти от цифровой печати к офсетной, либо использовать оба эти вида печати одновременно.
Настройки при цифровой печати
Умение определять представителей той или иной группы потребителей по интересам, и удовлетворять их запросы в индивидуальном порядке всегда было проблемой для маркетинга. С появлением цифровой технологии печати появились огромные возможности – сегодня маркетологи могут удовлетворить запросы и интересы, по необходимости, каждого реального и потенциального клиента индивидуально. Появилась и новая задача – определение границ между умеренным и чрезмерным содержанием промоматериалов, ведь каждое предприятие хочет донести до своего потребителя так много информации. Перед дизайнерами и маркетологами возникает искушение включить в рекламные материалы, как можно больше, элементов, только потому, что технически это возможно. Такое стремление можно сравнить со стремлением художника включить в свою картину разные цвета, когда трудно выбрать наиболее подходящий из всего разнообразия. Но каждый художник понимает, что такую картину в галерее не разместишь – шедевром она не станет.
Наилучшие результаты в продвижении бизнеса может обеспечить избирательный подход. Очень важно определить элементы, составляющие и информацию для промоматериалов, которые обязательно должны быть размещены в маркетинговых материалах для каждой из групп потребителей. Индивидуальный подход в этом вопросе обеспечивается благодаря возможностям цифровой печати. Имейте в виду, что добавление переменных составляющих в проект можно использовать и для оценки их эффективности в ходе тестирования тех или иных промоматериалов, чтобы, возможно, использовать их в дальнейшем в качестве постоянных элементов маркетинговых материалов.
При правильном применении цифровые решения являются инструментом, благодаря которому можно построить мощную почтовую рассылку. Для этого важно знать, какие аспекты влияют на эффективность дизайна и готовых печатных рекламных материалов, в целом. К этим аспектам относится, в том числе, цветопередача. Очень важно, чтобы цвета в печатных материалах отображались правильно, и полностью соответствовали цветам, обозначенным в проекте. Цифровая печать позволяет этого достичь.
Определяют два основных фактора, на которых при подготовке проекта нужно сосредоточить особое внимание: выбор бумаги и разработка элементов для печатных материалов.
Выбор бумаги для цифровой печати
Бумага и ее воздействие на цвет имеют огромное значение при печати материалов. Выбор бумаги, порой, бывает сложен, как для печати на цифровом, так и офсетном оборудовании. Проконсультируйтесь с сотрудниками типографии, где Вы будете печатать свои рекламные материалы, о том, какой вид бумаги наиболее подходит для Вашего проекта. Возможно, придется протестировать несколько типов бумаги. Не отказывайтесь от этого шага – он позволит Вам найти идеальное решение для Ваших промоматериалов.
При выборе бумаги обратите особое внимание на отображение фирменных элементов, таких, как логотип и корпоративные цвета. Если Вы используете цветные изображения, проанализируйте, точно ли передает гамму выбранная Вами бумага.
Разработка элементов для печатных материалов
Независимо от того, какой вид печати Вы выбрали, и какими файлами Вы пользуетесь для создания проекта, следует уделять особое внимание графическим и текстовым элементам Ваших материалов, а также точности цветопередачи. Несмотря на обилие возможностей, которые дает цифровая печать, в процессе можно столкнуться с некоторыми трудностями. Одной из наиболее популярной из них является полное соответствие цветов CMYK на выбранной Вами бумаге. На сегодняшний день существует множество программ, которые позволяют решить данную проблему. Ими пользуются, как дизайнеры, так и типографии.
Проверьте все цифровые элементы, включенные в Ваш проект (изображения, логотипы, графики, шрифты, иконки и т.д.), на соответствие цветов. Несложные настройки по корректировке оттенков позволят Вашим рекламным материалам получить идеальный вид.
В разработке любого проекта весьма важно не упустить детали, ведь, порой, именно в них кроется секрет успеха промоматериалов. Не упустите возможности вести постоянный диалог с типографией, с которой Вы сотрудничаете, в течение всей работы. Рекомендации ее сотрудников помогут Вам правильно подобрать бумагу, решить вопросы, связанные с цветопередачей, а также окажут помощь во многих других вопросах. Такой подход позволит Вам получить на выходе рекламные материалы высокого качества, и избегать многих возможных проблем.
