Логотипом, или просто лого, является графическое изображение, картинка, торговая марка, символизирующее какую-либо компанию. Созданный для мгновенной идентификации, логотип может появиться на фирменном бланке компании, рекламных материалах и вывесках как эмблема, с помощью которой организация может быть легко узнана.
Появившись в 19 веке, после того, как рост промышленного производства привел к увеличению объема производимой продукции, глобальному распространению и зарождению конкуренции, логотипы были созданы, чтобы различать одинаковую продукцию разных фирм. Эмблемы и символы появились на продуктах, этикетках и упаковках, так что покупатели легко могли узнать продукт, которому отдавали предпочтение. Логотипы произвели революцию в мире рекламы. Было время, когда только богатые организации могли позволить себе собственный герб, эмблему или логотип. В некоторых случаях они даже представляли собой подробный чертеж с множеством объектов. Стоимость не считалась проблемой. Тогда также популярными были флаги, так как имели большой формат. Их было хорошо видно с полей и других длинных расстояний. Сегодня же успешные компании продолжают утверждать, что лучше всего – простота. Особенно, когда мир развивается так быстро, что у вас просто нет времени, чтобы производить впечатление на клиентов. Дизайн логотипа, по-настоящему стильный, до сих пор означает консервативный, что делает его более простым для запоминания глазу и мозгу.
Содержание
Выбор концепции логотипа
Наиболее важным аспектом выбора логотипа является его концепция. Сначала вы должны определиться, что ваш логотип должен сказать о вашей компании. Вы можете придумать образ, который связан с вашим бизнесом, например, для агентства недвижимости это будет дом, а для автомобильного дилера – машина, или же это будет абстрактная картинка, которая передает философию компании, например, пирамида, для стабильной, надежной фирмы. Очень динамичное изображение с орбитами, вихрями, искрами или различными частицами подойдут для молодой, современной компании, которая занимается высокими технологиями. Но не любой бизнес легко ассоциируется с изображением. Например, компании, занимающейся программированием, не так-то легко подобрать картинку (кроме компьютера, конечно). В этом случае, мы порекомендуем сконцентрироваться на абстрактном изображении, которое отражает дух компании гораздо лучше, чем специфическое фото. Фирмы, которые имеют дело с несколькими типами бизнеса, должны иметь более широкий образ, но логотип может все еще быть технологичным, если создать его из прямых линий, которые комбинируются с кривыми, или включить в него более пропорциональные, симметричные, геометрические формы. Как результат расходов, связанных с изменением логотипа, хороший продукт не должен быть слишком модным, но при этом нуждающимся в редизайне только спустя много лет. Вам нужно спросить себя, будет ли дизайн вашего логотипа актуальным через 5 или 10 лет.
После того, как компания однажды зарекомендовала себя с определенной внешностью и духом, со временем все сложнее и сложнее все это изменить. Некоторые компании наслаждаются своим успехом, не изменяя логотипа вообще. Kentucky Fried Chicken ( или попросту KFC) используют в своем логотипа полковника Сандерса со времени основания компании в 1952 году. Наряду с некоторыми незначительными обновлениями Nike также будет хорошим примером (Смуш). В 1990 году Пепси сильно рискнули, полностью поменяв изображение и логотип, но сделали это особенно успешно. Однако иногда это может привести к рекламному самоубийству. Если вы помните, в 1980-х годах Кока-Кола изменила свое название на просто Коку. После этого Пепси резко одержали над ними победу на рынке данной продукции. Создавая логотип, который обращен к покупателям и потребителям в течение веков, очень важно осознавать, что любые изменения всегда будут огромным риском.
Тем не менее, если вы считаете, что вашему логотипу необходимо изменить лицо, вот некоторые моменты, которые необходимо иметь в виду: А. Включает ли ваш нынешний логотип 3 ключевые элемента, которые создают надежный и высококачественный дизайн логотипа? Изображает ли логотип вашу компанию так, что клиент может поверить, что вы эксперт в своей области? Б. Является ли ваш логотип «современником», который имеет «дальновидные взгляды»? с. Понятно ли сообщение, которые вы хотите передать с помощью логотипа? Если вы ответили «да» на все вопросы, зачем же вам что-то менять? Реконструкцией вашего имиджа вы можете потерять сторонников, клиентов, которые много лет знакомы с вашей продукцией и услугами, популярность, уважение и долю на рынке. Однако можно слегка «подчистить» логотип или обновить его с наименьшим риском.
Слоган
Создавая ключевую фразу для компании, важно решить, действительно ли вы в конечном итоге собираетесь выходить на мировой уровень. Если это так, создавайте лозунг, который будет отражать позицию вашей компании при переводе на любые языки. Вот примеры некоторых известных компаний, которые, однако, не приняли этот пункт во внимание: А. Лозунг KFC «вкусно так, что пальчики оближешь» при переводе на китайский трансформировался в «съешь свои пальцы». Б. General Motors представили модель Chevy Nova в Южной Америке. Менеджеры компании видимо не знали, что «no va» в переводе на испанский означает «ничего не выйдет», «это не сработает». В. В Тайвани Пепси представила свой слоган «Живи с поколением Пепси». По-китайски это фраза означает «Ваши предки восстанут из мертвых».
Формы, размеры и типы
Графический логотип: графический логотип, один из наиболее распространенных типов, представляет собой единый графический элемент или значок, который включает в себя название компании над или под картинкой, например: Nike, AOL, Micheline. Продумывая этот тип логотипа, важно, чтобы он соответствовал любой геометрической форме. Лучше всего, чтобы он был симметричным. Его можно будет изобразить где угодно, не теряя при этом баланса. Однако это не обязательно, и вы можете использовать любую желаемую форму, однако, будьте осторожны с размещением, чтобы не создавалось впечатление, что ваш логотип разваливается. Выбирая форму, вы должны решить, насколько стабильной и консервативной будет выглядеть ваша компания.
Типы логотипов
Типографический логотип состоит только из названия компании. Уникальный шрифт или стиль помогут создать поистине великий логотип, например, Sony, Kellogg’s, Coca-Cola, IBM.
Иллюстративный: такой логотип представляет собой уникальный дизайн, который отражает поле деятельности компании. Такие логотипы, как правило, легко замечаются глазом, подробны и впечатляющи. Из-за их цвета и деталей такие логотипы сложно воспроизводимы, а, значит, дорогие.
Комплексный: это комбинация типографического и иллюстративного логотипа. Такие логотипы еще более редкие, чем иллюстративные, из-за их дороговизны.
Меньше значит больше!
Каждый хочет захватывающий, высокотехнологичный, «крутой» логотип. Заметьте, однако, что самые успешные логотипы, как правило, просты и легки в запоминании. Подумайте о Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola. Это очень популярные, и в то же время, очень простые изображения. Продумывая дизайн, придирчиво относитесь к деталям, и, что очень важно, закрывайте глаза, чтобы понять, можете ли вы воспроизвести в голове логотип, или нет. Если да, то вы на правильном пути. Помните, что «меньше всегда означает больше».
Цвета
При выборе цвета имейте в виду, что палитра должна соответствовать вашей компании. Полезно также выбирать универсальные цвета, которые используются профессиональными типографиями. Цвета часто глубоко воздействуют на зрителя. Красный и оранжевый возбуждают сознание, красный также означает опасность. Темно-синий является символом комфорта и расслабления, а вот желтый цвет раздражает. Если вы создаете дизайн логотипа дома престарелых или больницы, лучше избегать красного и желтого цветов. Хотя, естественно, всегда есть исключения, такие, как, например, McDonalds (который сочетает красный и желтый цвета). Выбирая цветовую схему, всегда думайте о личности компании, которая отражает ваш бизнес. Вы хотите, чтобы вас представляла профессиональная картинка? Используйте черный, серебряный и другие темные тона. Вы хотите, чтобы ваша компания была динамичной, веселой и броской? Тогда для вас подходят яркие цвета. Будьте креативны.
Важные моменты, которые необходимо отметить:
Логотип должен:
— привлекать внимание и производить впечатление;
— создавать уникальный образ:
— отражать личность компании;
— соответствовать цене: чем более детальный и цветной логотип, тем сложнее его воспроизвести, а, значит, тем больше денег вы потратите;
— размер: идеальный логотип будет одинаково хорошо смотреться как на вывеске, так и на визитной карточке или ручке;
— компаний по дизайну логотипов десятки. Не торопитесь, ищите разные компании и дизайнеров, сравнивайте их предложения для того, чтобы выбрать именно то, что нужно вам;
— изучите конкурентов. Какой дизайн, изображения и цвет они используют? Помните, вы должны составлять достойную конкуренцию;
— сделайте из вашего логотипа торговую марку. Если логотип запатентован, вашим конкурентам и другим компаниям не удастся его украсть;
— и последнее, но не менее значимое. Если сомневаетесь, ДЕАП (делайте его абсурдно простым).
Дизайн логотипа считается наиболее сложной областью графического дизайна. По существу, логотип – сердце стиля компании. Это ее лицо! Правильный логотип может стать одним из главных маркетинговых инструментов. Он как бы говорит людям, что компания уникальна, стабильна и профессиональна. Так сделайте его стильным, элегантным и производящим сильное впечатление.
