Разработка и создание логотипа 2 часть

Характеристики экономического сектора, в котором компания ведет свою деятельность, самым непосредственным образом отражается на всем процессе. Не важно, будет ли это производство товаров повседневного пользования или банковская система, промышленный объект или юридическое сопровождение. Каждый сектор наделен своими уникальными, никому не присущими чертами, способными подсказать тематику логотипа, а также некоторые его характеристики (форма и т.д.).

Ответственный за логотип.

Разумеется, подобный вопрос не относится к числу постоянных и главенствующих в компании, но, тем не менее, очень важен при разработке логотипа. Однако, разобравшись с ним, Вы сможете структурировать для себя четкую иерархическую лестницу, по которой будет суждено двигаться логотипу, начиная от создания – первая ступень, до окончательного принятия и утверждения – наивысшая ступень. На каждой ступени к Вам будут добавляться все новые «персонажи», отвечающие за качество и актуальность предлагаемого логотипа. Таким образом, с каждым продвижением вперед Вы будете слышать все больше советов и просьб о доработке. Это обусловлено не придирчивостью клиента, а тем, что каждый подобный «персонаж» старается вложить максимум своего «присутствия» в логотип компании. Следует отметить один очень важный момент: с продвижением логотипа по иерархической «лестнице» время на обсуждения и совещания будет прямо пропорционально увеличиваться, а это необходимо учесть при оглашении цены на выполнение работы.

К вопросам об имидже.

Не стесняйтесь акцентировать внимание на ярких особенностях и благородных странностях компании. К их числу можно отнести почти все, что угодно: вечное стремление к развитию, работу в модных стилистических направлениях, автоматизированное или роботизированное производство, честность, актуальность и молодежность и даже энергетику компании. Клиент должен сам определиться с доминирующим образом.

Новое название. Стоит ли?

При желании клиента сменить основное название компании, Вам, в первую очередь нужно не вооружаться карандашом и блокнотом, в который будут записываться все идеи нового названия, а трезво оценить свои способности и шансы справиться с предложенной работой на высоком уровне. Ведь подобная нелегкая работа требует кроме творческого подхода еще и наличие харизмы, чувства юмора, знание всех слов, хоть самым малым образом связанных с деятельностью фирмы-заказщика. Здесь от Вас потребуется точность и обширный лексический запас. Не стоит утруждаться в поисках лингвистических изысков и созвучных слов в иностранных языках. Ведь в разных языках словам свойственно принимать различную эмоциональную окраску, порой противоположную исходной.

О необходимости графического элемента.

«Все профессии нужны, все профессии важны», — гласит детское стихотворение. Однако, за важностью и необходимостью скрывается еще и огромный ряд значений, выражений и даже символов, понятных лишь посвященным людям. Многим профессиям присуще наличие неких особых аббревиатур и гербов, предназначенных для отображения на логотипе. Типичным примером являются аудиторы, имеющие в своем арсенале специальный знак, являющийся отличительным и гласящим о профессионализме. Более того, только им предоставлено исключительное право использовать его на логотипах и гербах. В настоящее время много внимания уделяется вопросам защиты логотипов от несанкционированного использования, которые предписывают включение в логотип особых знаков.

Нежелательные графические элементы.

Среди графических изображений и тематик стоит исключить те, что уже использованы конкурентами, а также те, что получили в своей отрасли широкое распространение. Графика, направленная на возвышение компании и идеализирование ее деятельности так же нежелательна. Цветовую гамму следует согласовать с заказчиком.

• Первый вариант наиболее выгоден для Вас и заключается в том, что у клиента есть четкое представление о необходимой палитре цветов. Ваша задача сводится к комбинированию этих самых оттенков и цветов, а также консультации по вопросам их наилучшего сочетания.
• Второй вариант учитывает некую ограниченность в творчества по инициативе законодательства или иных стандартов.
• Третий вариант предоставляет максимальный простор для творческого полета и возможен при условиях, когда заказчик откликается на Ваше предложение о смене цветовой гаммы.

Созвучие имиджа с логотипом.

Рассуждая над этим немаловажным вопросом, предлагаем рассмотреть наиболее распространенные варианты.

• Первый. Современные логотипы предполагают широкое применение на всех возможных носителях и материалах. Этот факт необходимо учитывать в обязательном порядке. Качественный логотип всегда должен оставаться ярким и эффектным при различных техниках исполнения рисунка и на различных материалах.
• Второй. Не стоит забывать, что заказчик может сотрудничать не только с Вами, но и с другими смежными исполнителями в самых различных областях. Для Вас это имеет важное значение, ведь смежные и подрядные организации, вероятно, станут использовать уже раскрученный логотип. В Ваши обязанности будет входить повсеместный контроль над выполнением требований, выдвинутых с Вашей стороны и предоставление готовых решений. В таком сложном деле необходим достаточный опыт, обширные технические знания и, естественно, время, которое будет необходимо для выполнения всего вышеперечисленного.
• Третий. Продвижение – вот что требует затрат сил и энергии ни чуть не меньше, чем весь процесс разработки. Оговаривая условия договора, обязательно уточните вопрос: кто будет нести ответственность и заниматься, непосредственно, этим самым продвижением. Услышав ответ, Вы сможете скорректировать окончательный счет за свою работу.

Будет ли реклама ?

В современных условиях рынка и безудержного прогресса каждый найдет для себя наиболее оптимальный способ рекламы с получением необходимого качества, уровня раскрутки и цены. Такой подход предполагает комплексное решение различных задач, а по возможности и различные приемы в их исполнении. Процесс оптимизации логотипа под конкретно взятый рекламный материал требует не просто высоких профессиональных навыков и умений, но и значительные затраты во временном измерении. Такая сложная деятельность должна оговариваться отдельно и учитывать не только трудозатраты исполнителя, но и весь перечень необходимых расходных материалов. Стоит уточнить с заказчиком возможность амортизации программного обеспечения (при необходимости).

Особый подход к инсталляции.

Вопрос тоже является сугубо техническим и предполагает повышенный интерес к местам будущего размещения логотипа, а значит, и к технической стороне процесса печати.

Финансовый «аппетит» интересует всех

Этот вопрос будет более подробно описан и рассмотрен нами немного позднее, чуть дальше, в ходе повествования. Продвижение и раскрутка требует грамотного анализа ситуации на рынке с целью подбора наиболее эффективного и направленного средства воздействия на аудиторию. Каналы, по которым информация будет доставляться до потенциального клиента, благодаря технологиям и прогрессу представляются самыми различными. Интернет, телерадиовещание и целостность логотипа при продвижении оказывают значительное воздействие на финансовые затраты компании. От нас же требуется правильно, грамотно и своевременно предоставить полностью подсчитанную затратную часть реализуемого проекта.

Материалы для логотипа.

Техника производства любого объекта требует особой тщательности работы и вариативности исполнения. Рынок расходных материалов необычайно широк и разнообразен. Именно он, во многом, определяет технику производства такого графического объекта, как логотип. Привлечение к данной работе настоящих профессионалов и мастеров своего дела обезопасит Вас и Вас логотип от технических «заминок», непременно возникающих в процессе работы. Знание самых популярных техник нанесения позволит сделать логотип поистине узнаваемым и ускорить процесс его раскрутки.
Представленная нами классификация основана на различимости техник производства:

Печать бумажная:

Для того чтобы понять суть и назначение этого вида печати достаточно перебрать в памяти те бумаги, которые имеют хоть поверхностное отношение к компании. На любой товар или услугу, согласно действующему законодательству, потребитель может попросить товарный чек. Так почему бы не разнообразить его логотипом компании, ярким лозунгом или просто своей же рекламой?! Ваша компания активно ведет переписку не только по электронной почте?! Оригинальный конверт непременно поможет Вам выделиться из стопки полученных писем. При этом оригинальность может проявляться не только в изображениях на конверте, но и в способах его запечатывания/распечатывания. Храните всю документацию в офисе?! Предпочитаете лично отвозить документы в ведомственные органы и к партнерам?! Всевозможные бланки, обложки и папки должны элегантно и гармонично подчеркивать Ваш статус, отражая приверженность к конкретной отрасли. Полагаю, что про необходимость наличия рекламных элементов, календарей и прочих расходных материалов говорить не нужно, ведь их важность понятна всем.

Печать скриннинговая:

Вид печати, внедренный достаточно давно, но обретший популярность относительно недавно. Ранее получить широкое распространение ему мешали плохая техническая оснащенность и дороговизна расходного материала. Однако в наши дни это один из популярнейших видов рекламы. Печать на майках, футболках и банданах является самым первым прародителем этого вида печати, но с каждым годом теряет свою уникальность и эксклюзивность. На смену ему пришли другие направления этого вида. Занимаетесь перевозками, курьерской доставкой или продаете крупногабаритные предметы?! Стикеры на клейкой основе, скотч с логотипом компании и сопроводительными надписями, пластиковые элементы упаковочных материалов помогут выделить себя среди конкурентов. Городская жизнь бурлит не только днем, Вы должны учитывать это и всерьез задумываться о светящихся вывесках. Офисное помещение могут украсить мебельные аксессуары с символикой компании.

Резка компьютерная:

Интересный технологический процесс, удивляющий своим конечным результатом. Позволяет получить идеальные рекламные материалы на виниловой основе для использования в качестве растяжек и рекламы на транспорте.

Тканевая печать (вышивка):

Стандартные подарочные наборы, состоящие из наборов ручек, блокнотов и календаря вряд ли удивят Ваших партнеров и клиентов. Проявить креативность и творческий подход позволит вышивка. Эксклюзивный галстук или носовой платок, завернутый в интересную упаковку, позволит оказать положительное впечатление даже на самого придирчивого человека. В повседневной работе компании вышивка тоже найдет свое место. Например, на форме сотрудников или элементах их гардероба.

Ассортимент носителей информации:

Здесь Вы наверно сразу подумали о флеш накопителях с символикой компании. Однако, этим уже не удивить. А вот особым оформлением электронного письма или его звуковым сопровождением вполне можно.

Конкретика в работе.

Истинные профессионалы и признанные мастера своего дела оказывают сразу широкий спектр услуг. Их мастерство позволяет им объединять отдельно взятые виды услуг в комплекс. Однако, зачастую такой вариант не устраивает работодателя. Именно поэтому в обязательном порядке подлежит обсуждению те виды работ, которые будут выполняться конкретно Вами и, за которые Вы будете нести ответственность. Работа может быть комплексной (как говорилось выше) или состоять из следующего перечня элементов, выполняемых поодиночке. Работа может быть простой с профессиональной точки зрения, например, подбор палитры цветов. Может представлять собой оказание услуг творческого характера – геральдика, логотипы и т.д. Возможен заказ создания актуальной графической концепции или визуального образа компании. Более того, Вам могут предложить контролировать ход исполнения заказа на всех этапах его осуществления и внедрения результатов работы. Раздумывая над этими вопросами, Вы сможете грамотно произвести калькуляцию затрат работодателя на Ваши услуги.

Сроки.

Обращаясь к Вам, заказчик должен окончательно определиться с датой завершения работ. Здесь от Вас требуется реалистично оценить свои силы и определить, способны ли Вы уложиться в отведенные Вам временные рамки. Клиент всегда будет полагаться на Ваше мастерство. Если предложенные им сроки чересчур сжаты, то Вам необходимо указать на это. Предложите свои сроки, оставляя для себя небольшой запас времени. Он может понадобиться для устранения возникающих проблем технического или же творческого характера.
Завершая первый этап сделки, не забудьте последовать нашим следующим советам, которые позволят избежать недочетов и ошибок. Сразу же после завершения совещания подготовьте и предоставьте заказчику протокол. Такой вид документа будет являться едва ли не основным при построении нового творческого дуэта. Затем следует приняться за составление прейскуранта на Ваши услуги. Услуги должны быть расписаны подробно, включая сопутствующие им операции по подготовке. Такая технологическая карта должна представить все основные задачи, принятые на заседании.
Созданная Вами технологическая карта должна состоять из двух взаимосвязанных частей. В первой Вы указываете те виды работ, которые будете выполнять непосредственно сами. Работа, возложенная на смежников и других лиц, должна указываться во второй части прейскуранта. Вторая часть требует наибольших затрат времени и сил при составлении. Вам необходимо связаться со всеми смежниками, привлеченными к этой работе, узнать их расценки и занести их в соответствующее поле. В конце документа необходимо произвести калькуляцию общих затрат заказчика на все виды заказанных услуг. Вопросы, связанные с оформлением и подсчетами, будут рассмотрены нами позднее.

Примечание:

Согласование всех подробностей занимает достаточно большое количество времени. Многочисленные визиты в офис заказчика, продолжительные совещания и бесконечные согласования и уточнения еще не гарантируют Вам получения работы. После всех описанных процедур Вам предстоит, пожалуй, одно и самых трудных заданий: наладить взаимопонимание в финансовых вопросах со своим заказчиком. В противном случае, все, что Вы делали раньше окажется не более, чем просто потраченным временем. К сожалению, такие случаи не единичны и всегда имеют место быть. Грамотно составленная технологическая карта подвигает к сотрудничеству, но еще не гарантирует его. Но мы нацелены лишь на долгосрочное, плодотворное и стабильное сотрудничество, которое будет устраивать во всех отношениях обе стороны. В таком нестандартном вопросе ключевую роль может сыграть Ваш опыт ведения переговоров. Спешим отметить, что с годами уровень ведения переговоров будет повышаться, а умение добиваться своих целей начнет приносить стабильный доход. Именно начало сотрудничества является самым сложным этапом. Вам так и не приходилось приступать к творческому выполнению задания, однако уже проделан огромный объем сопутствующей работы. Главное верить в свой успех.