Рекламное агентство

Деятельность этих организаций весьма востребована в современном мире. Благодаря рекламе продвигается бизнес, а ее созданием занимается рекламное агентство. Многие компании, частные предприниматели совершают попытки самостоятельно разрабатывать маркетинговые концепции, но нередко такие старания не увенчиваются успехом.

Профессиональная команда специалистов в области рекламы берет на себя определенные функции по созданию маркетинговых стратегий и продуктов. Многие клиенты предпочитают обращаться в организации полного цикла, поскольку они занимаются выполнением всех видов рекламных услуг. Такой подход называется выполнением заказа под ключ

Что такое рекламное агентство?

Оно представляет собой независимую организацию, которая специализируется на разработке маркетингового и рекламного продукта, его подготовке, производстве с последующим размещением. Таким образом весь процесс по изготовлению рекламы имеет две основные составляющие – оказание услуг и изготовление продукта. Например, создание наружной рекламы – это изготовление инструмента, а его размещение – это услуга.

Основная задача таких организаций – добавление ощутимой ценности тем товарам или услугам, которые предоставляет их клиент. Под ней понимается значимость, которую потребитель связывает с определенной услугой или товаром. Услуги рекламы необходимы для их продвижения в массы, выделения компании на фоне ее конкурентов. Успешность таких шагов зависит от правильности разработанной концепции и ее внедрения, и агентство маркетинговых услуг именно этим и занимается.

Почему стоит работать с такими компаниями?

Причин тому немало:

• Персонал рекламного агентства – это специалисты разного профиля, которые работают в едином предприятии, в котором каждый выполняет свою функцию для достижения общей цели.
• Опыт профессионалов таких организаций включает в себя работу с большим количеством клиентов. Он способствует решению многих задач, которые перед ними ставятся.
• Продукция рекламного агентства, ее разработка и внедрение – это свежий взгляд на деятельность компании клиента. Благодаря этому специалистам удается разработать много нового к примеру фирменный стиль предприятия, а даже если он уже есть, то грамотно его обыграть, создать дизайн листовки или каталога, разработать упаковку, организовать медиа рекламу.

Навыки профессионалов в сфере рекламы позволяет осуществлять управление творческим процессом.

Функции рекламного агентства

Основные среди них:

• Изучение объекта, который рекламируется, рынка, его конкурентов и целевой аудитории;
• Стратегическое и тактическое планирование;
• Креативный подход при разработке промо-продукции и ее распространении;
• Управление и контроль рекламной кампании.

Какими бывают подобные компании?

В зависимости от услуг, которые оказывает предприятие, и особенностей его деятельности бывают такие виды рекламных агентств:

• Универсальные агентства (полного цикла). Это компании, которые выполняют все виды рекламных услуг. Помимо этого, рекламное агентство полного цикла обычно берутся за PR и маркетинг.
• Специализированные предприятия. Такие организации работают в определенном направлении. Например, это может быть креатив, и агентство специализируется на поиске творческих подходов в создании рекламы. Существуют организации, спецификой которых является ее распространение в печатных СМИ, на радио, на телевидении. Есть специализированные предприятия, работающие с определенными целевыми аудиториями, группами товаров и услуг и т. д.
• Международные организации. Как правило, это сеть рекламных агентств, имеющих подразделения в разных странах. Обычно в список их клиентов входят международные корпорации или местные компании с большим бюджетом.
• Виртуальные предприятия. У них нет офиса, но они могут взаимодействовать с клиентами, выезжая к ним, либо общаясь посредством мобильной и интернет-связи. Такие медиа-агентства, как и многие другие их коллеги, могут выполнять полный спектр услуг.
• Международные сети независимых компаний. Их особенность заключается в объединении предприятий из разных стран, которые остаются самостоятельными.

Изготовление рекламных продуктов и распространение

Рекламная компания. Она принимает участие в таких процессах:

• Изготовление выставочных стендов. Вместе с ними обычно создается и промоутерская печатная продукция – каталоги, буклеты, брошюры, листовки, визитные карточки и т. д. Их оформление тоже важно тщательно продумать, чтобы оно реализовывало концепцию рекламной кампании. Поэтому над ним трудятся не только маркетологи, но и креативные дизайнеры.
• Производство и размещение наружной рекламы. Разработка рекламных конструкций, изготовление вывесок, печать баннеров – это все то, чем занимается рекламное агентство. Безусловно, для создания таких продуктов необходимы серьезные дополнительные ресурсы, поэтому часто этим организациям приходится обращаться в типографии. Они, в свою очередь, могут не только напечатать визитки, каталоги, листовки, брошюры, буклеты и прочую маркетинговую продукцию. При многих типографиях есть отделы, оказывающие помощь в допечатной подготовке таких материалов. Например, они могут помочь разработать макет изделий, дать рекомендации по дизайну полиграфии.
• Разработка и создание печатной продукции, расклеиваемой в людных местах – в метро, на стендах, досках объявлений, в магазинах, на домах и офисах, в транспорте, др.
• Создание POS-материалов. Это воблеры, шелфтокеры, гирлянды, мобайлы, штендеры, лайт-боксы, ценники, шоу-боксы, муляжи. Маркетологи утверждают, что эффективность маркетинговых мероприятий увеличивается в разы, если использовать как минимум 2 вида продукции. Поэтому, заказав изготовление POS-материалов, следует заказать и изготовление визиток, листовок, брошюр и других полиграфических изделий, чтобы как можно более эффективно продвигать бренд.

Профессионал своего дела должен знать, где и какие приемы уместны в дизайне, способе подачи информации. Например, где целесообразно использовать объемные буквы, где – сделать акцент на графику, где уместна лаконичность, а где – броскость. Часто для изготовления промоматериалов, проведения маркетинговых кампаний нужна фотосессия. Ее тоже следует доверить профессионалам.

Интернет-продвижение

Такая организация может выполнить и комплексный интернет-маркетинг. Он включает:

• Размещение рекламы в интернете – на различных сайтах, а также через специальные рекламные сети. Самыми популярными из них являются Яндекс-директ и Google Adsence.
• Продвижение в социальных сетях – во Вконтакте, Facebook, Инстаграм, Одноклассниках и т. д.

Как выбрать исполнителя?

Прежде чем начать сотрудничество, следует обратить внимание на некоторые важные моменты:

• Изучите рейтинг рекламных агентств. Есть смысл начать поиск среди них. Но это не значит, что, если предприятие не входит в топ рекламных агентств, то оно не достойно внимания.
• Обратите внимание на специализацию организации и выберите ту из них, которая отвечает вашим критериям.
• Изучите сайт рекламного агентства, на котором можно найти информацию о предоставляемых услугах, профессионалах, которые в нем работают, опыте компании, в том числе и с другими предприятиями.
• Изучите отзывы о рекламном агентстве, но желательно не только на его сайте, но и на сторонних ресурсах, чтобы получить достоверную информацию, а не специально заготовленные комментарии.
• При выборе, какое рекламное агентство выбрать, изучите и форму собственности предприятия – ООО или ИП и т. д. Важно, чтобы фирма была зарегистрирована. Это говорит о том, что оно готово взять на себя ответственность за качество своей работы. Оценить его поможет не только отчет рекламного агентства о проделанной работе, но и ее эффективность.

Создание своего предприятия

Немало креативных людей задумываются об открытии такой организации с нуля. Нужно сказать, что без опыта работы в этой сфере продвигать свои услуги может быть сложно, ведь в этом деле недостаточно просто знать, что такое рекламное агентство.

Создание рекламного агентства выполняется по такому алгоритму:

• Нужно определить тип предприятия, составить бизнес-план.
• Должна быть определена структура рекламного агентства, из которой обозначаются и вакансии предприятия – специалисты, которые будут в нем работать. Арт-коллектив, навыки и опыт профессионалов, которые работают в компании – ключ к успеху.
• Названия рекламных агентств многое говорят об их сотрудниках и эффективности их работы. Название должно быть креативным, запоминающимся, привлекающим внимание.
• Необходимо разработать и дизайн рекламного агентства, в том числефирменные цвета, логотип. В этом вопросе потребуется и творческий подход, и маркетинг, потому что дизайн станет одной из ваших визитных карточек. Кстати, стоит заказать визитки, с помощью которых предприятие сможет знакомить будущих клиентов со своей деятельностью.
• Чтобы заявить о компании, должна быть проведена презентация рекламного агентства. Для знакомства клиентов со своими услугами многие средства хороши, в том числе и оперативная полиграфия – быстрая печать промоматериалов, в том числе печать визиток, афиши, и вывески, и наружная реклама, и все остальные приемы, которые компания будет использовать для продвижения бизнеса своих заказчиков.

Первое рекламное агентство было создано, предположительно, в Америки в XIX веке. Оно работало на базе одной лишь газеты. Сегодня же можно использовать массу различных приемов, которые делают деятельность информационно-рекламных агентств максимально эффективными, и огромная роль в них отводится возможностям полиграфии.