Также представить на всеобщее обозрение. Уровень и плотность конкуренции для фирменного стиля абсолютно не важны, ведь ему под силу вывести на потребительский рынок почти любой товар или услугу. Следует отметить, что такой успешный результат достижим только при его грамотной разработке. Для бизнесменов любого звена фирменный стиль стал незаменимым помощником. Он грамотно решает множество важных задач (как с позиции руководителя, так и в общих интересах компании). Ему свойственно воздействие на аудиторию (потенциальных клиентов), влияние на принятие управленческих и организационных решений, идентификация всех существующих объектов деятельности организации (товары или услуги, рекламные кампании, офисы и т.д.).
При таких условиях «бренды» оказываются в более выгодной ситуации. Не важно, когда и где они выводят в свет новый продукт – ведь он уже выделяется среди остальных, ассоциируясь с именем известного бренда, выпустившего его. Более того, сам бренд как бы заранее гарантирует высочайшее качество продукции. При условии, если бренд имеет схожие качественные показатели с другим менее известным производителем, то все равно бренд будет значительно дороже. Начинать же деятельность по разработке стиля рекомендуется при открытии дела, с периода становления бизнеса. Недаром сегодня признали, что фирменный стиль – важнейший элемент современного бизнеса. И именно эта составляющая часть по многим критериям определяет работу механизма целиком. Как одно из основных орудий при «общении» с аудиторией, фирменный стиль демонстрирует собой ряд взаимодополняющих элементов (шрифты, графика и др.), которые способны обеспечить гармонирующее единство облика любых объектов, относящихся к компании (готовый продукт, упаковка готового продукта, офисы, документы, реклама). Важнейшей функцией стиля является формирование в сознании аудитории необходимого образа компании, ее безукоризненного имиджа. Такие направления фирменного стиля положительно сказываются на росте репутации, увеличивают спрос на товары, благоприятствуют эффективному проведению рекламных кампаний.
Основой фирменного стиля признаны цветографические составляющие (товарный знак, эмблема или логотип, набор фирменных цветов). В сфере рекламистов вышеперечисленные элементы именуют константами, подчеркивая их значимость и необходимость. Уже в 50-е годы прошлого столетия западные бизнесмена признали необходимость внедрения фирменного стиля, их просто перестали интересовать разрозненные несвязные элементы, которые очень легко могли затеряться в огромном потоке информации. Начиная с того времени предприниматели возлагают на стиль не только функцию создания определенного образа, но и формирование некого идеала, позитивно сказывающегося на престиже фирмы. Именно поэтому невозможно искусственно создать фирменный стиль. Отрывая его от всех объективных характеристик, мы отнимаем у него способность отображать специфику компании, что повлечет обратный эффект. Процесс разработки стиля демонстрирует собой творчество, подкрепленное обширными знаниями рынка. Он достаточно сложен, а ошибки могут привести к финансовым потерям.
Стоит обратить внимание, что все элементы фирменного стиля, во всем многообразии их проявлений, должны быть качественно подготовлены к воспроизведению на самых разных носителях. Ведь варианты рекламы и способы упаковки продукции могут меняться, но смотреться они должны всегда одинаково целостно и хорошо, производить должное впечатление. Так потребителям будет проще ориентироваться среди многообразия товаров/услуг, представленных на рынке. И выбор будет в пользу Вашего продукта (так как он станет узнаваемым). Повышенное внимание потребителей и признание аудиторией Вашего фирменного стиля возможно лишь в случае, когда фирменный стиль будет существовать длительное время. Не стоит вносить изменения в только что созданные образы. Это будет препятствовать стилю выполнять его основные функции. Многим всемирно известным брендам потребовались десятки лет для того, чтобы они стали узнаваемыми и востребованными. В заключение, стоит отметить, что вложения в фирменный стиль – самое грамотное и оправдывающее себя вложение в будущее компании.
